Секрет вирусного успеха — в сильном культурном коде. Электронные жанры, такие как синтвейв и trap, переплетены с живыми партиями курая, домбры и кыл-кубыза, дополненные горловым пением.

Через этот звуковой коктейль группа переосмысляет башкирский эпос «Урал-батыр» и рассказывает о небесной птице-защитнице Хумай.

Название Ay Yola переводится как «пути Луны» или «законы Вселенной», а готовящийся альбом из 12 треков раскроет сюжетные линии древнего сказания.

Сингл «Homay» стал символом культурной самоидентификации: тюркская онлайн-диаспора из Казахстана, Азербайджана и Турции поддержала проект тысячами комментариев, а в самой Башкирии начались оживленные дискуссии о языке и произношении.

Результат — рост интереса к башкирскому: молодежь записывает каверы, изучает фонетику и все чаще говорит о своей культуре в соцсетях.

Культурный резонанс быстро обретает экономическое измерение. Согласно Концепции развития креативных индустрий, уже в 2024 году доля творческого бизнеса в валовом региональном продукте Башкортостана должна достигнуть 8,5 %.

Этно-проекты, пробивающиеся в мировые чарты, усиливают узнаваемость региона, стимулируют событийный туризм, развитие звукозаписывающих студий, этнодизайна и цифрового экспорта фольклора.

Ay Yola — трио из Уфы, где вместе выступают отец и дочь Руслан и Адель Шайхитдиновы, а также заслуженный артист Башкортостана Ринат Рамазанов.

Их появление на ПМЭФ символично. Экономика все чаще говорит о человеческом капитале, и именно культура становится лучшей витриной для демонстрации инвестиционного потенциала региона. Когда семья превращает древний эпос в клубный хит, традиция не замирает — она развивается, объединяет и открывает новые рынки идей.